2025年全球美容趋势和增长报告显示，全球美容行业整体表现良好，但增长主要由通胀驱动，实际销量增长仍具挑战。亚太地区消费者信心上升，但欧洲和英国消费者对经济前景持谨慎态度。线上销售继续优于线下，亚马逊在西欧美妆销售份额上升吸引新消费者。TikTok Shop成增长最快的社交电商平台，用户订单量为传统电商美容买家的3.5倍，吸引更多品牌进入社交电商领域。目前，中国电商平台占全球线上美妆零售市场15%份额且影响力持续扩大。