最新调查显示，78%的美国消费者支持立法要求广告商全面披露用于目标定位的个人数据。62%的受访者对在线跟踪感到不安，其中19%认为是“完全被侵犯”。40%的人认为过度个性化的广告“令人不安”，27%视为“侵犯”。这种担忧导致28%的消费者可能停止使用具有侵扰性的品牌，44%可能考虑这样做。为了规避侵入性广告，38%的受访者使用广告拦截器，30%拒绝cookies，仅22%对个性化广告感到满意。