Bol.com在荷兰和比利时电商市场超过亚马逊成为领导者。Bol.com于1999年由贝塔斯曼推出，2012年被Koninklijke Ahold Delhaize N.V.收购后专注于这两个市场。与亚马逊相比，Bol.com更早进入市场并有稳固的地位。亚马逊在2020年才全面扩展到荷兰市场，之前仅销售书籍，延长配送时间并减弱了对当地需求的关注。Bol.com更能满足消费者的喜好，并提供免费送货、次日达等服务。Bol.com的第三方市场份额预计从2018年的40.0%增长到2025年的66.4%。尽管价格稍高，但消费者认为其质量更高，体现了其在荷兰和比利时市场的强大地位。