2025年，美妆个护类目在亚马逊销售额增速达23%，成为增长最快的品类，72%的品牌实现利润增长。40%的产品定价超过26美元，8%位于51-100美元区间。尽管广告竞争激烈，但功效型关键词搜索量大增，品牌可通过多种方式提升转化并利用返利政策吸引外部流量，该类目依然具有高吸引力。