亚马逊计划推出高端消费电子产品，扩充其现有中低端产品线。设备和服务高级副总裁 Panos Panay 领导重新设计所有设备，包括处理器、设计和材料，并强调不会偷工减料。Panay 曾于 2023 年 9 月从微软加盟亚马逊。亚马逊近期推出 Alexa+ 服务，将成为新消费设备的重要组成部分，同时透露正筹备一些令人期待的人工智能设备。