全球男性美容市场规模预计到2030年将达到约1100亿美元。美国男性个护产品占个人护理市场10%左右。TikTok上#menskincare话题曝光量超21亿，一款“无性别”保湿霜在过去28天内售出4.12万件，销售额超32万美元，90%由达人短视频促成。男士古龙香水和天然除臭剂等产品销量可观。亚马逊上的男士美容产品月销量超10万。专注于军人个护市场的Bravo Sierra品牌首年销售额达800万美元。男性护肤需求向多功能、天然成分和可持续性发展，为跨境商家带来新机会。