西班牙电子商务市场呈现明显代际差异：年轻人网购多为折扣驱动，超六成网购比例低于50%，八成订单使用促销券，近七成看重运费；而35岁以上群体更注重时间与便利性，是最大消费群体，六成每次消费超100欧元且购买计划性强。