**结果：** - 西班牙电子商务存在代际差异： - 年轻人（54%）网购动机为折扣，超过半数网购比例不足50%，86%订单使用促销券，69.9%重视送货费用，购物计划性较弱。 - 中老年人（35岁以上）更关注节省时间和便利性，是电商主要消费群体，60%单次消费超100欧元，购物计划性强，近半数55岁以上人群网购比例超70%。