**结果：** - 2024年波兰化妆品市场规模达262亿兹罗提，预计2025年增至270亿兹罗提。 - Z世代偏好天然、纯素产品（74%），注重个性化服务（58%），90%在线购买，63%经常性线上购物。 - Z世代重视品牌真实性与透明度，主要通过社交媒体和网红推荐决定购买。 - 千禧一代每月护肤品消费130至200兹罗提，倾向于购买高端品牌并通过电商平台购物，70%偏好支持快速比价的平台。