在印尼，Indomaret和Alfamart两大零售巨头成为消费品牌线下扩张的首选。餐饮独角兽Kopi Kenangan已在其4万多店内推出即饮瓶装咖啡。然而，线下扩张面临物流障碍和零售商货架空间竞争。Statista数据显示，2024年印尼电商渗透率为23.9%，线下零售仍占主导。对于美妆行业，专业零售商如屈臣氏或Sociolla可能更合适。尽管在线渠道仍是Sociolla的主要收入来源，Kopi Kenangan等品牌仍看好线下市场。Innisfree近期关闭所有印尼线下门店，显示线下扩张存在风险。