据PYMNTS Intelligence的《全额支付报告》显示，2024年第四季度，亚马逊在美国零售市场的份额持续增长，尤其是在可自由支配支出增加的推动下。该季度，亚马逊在电子和电器领域的销售额占比达30%，成为消费者购买电子产品和服装的首选平台。此外，亚马逊在食品饮料市场的份额由2.3%提升至2.7%。相比之下，沃尔玛的市场份额自2025年1月31日起的一年间在美国零售市场保持在7.6%以下，其在食品杂货领域虽占优势，但在电子产品和服装等可自由支配消费品类别中吸引力不足，电子商务业务比重较小。亚马逊凭借其数字化体验和广泛的产品线，在非必需品消费领域的竞争力不断增强。