据NAFI分析平台“Tet-o-response”的调查显示，63%的俄罗斯消费者在购物时更注重价格与质量的最佳比例，而非折扣。调查识别出三类买家群体：63%的“平衡鉴赏家”追求性价比；21%的“批发商”偏好批量购买优惠；11%的“经济实用主义者”选择最便宜的商品。数据显示，“平衡鉴赏家”多为女性、55岁以上且收入一般；“批发商”集中在35至44岁，尤其是在乌拉尔地区；“经济实用主义者”主要来自西伯利亚和北高加索，以低收入男性和24岁以下的年轻人为主。