韩国经济低迷导致奢侈品消费习惯发生变化。2024年，韩国三大百货公司的普拉达、爱马仕等奢侈美容品牌的化妆品销售额增长了16%-24%，远高于奢侈时装5%-11%的增长率。乐天百货的奢侈化妆品销售额增长20%，现代百货则增长24%。这种现象被称为“口红效应”，表明消费者更倾向于购买高档化妆品而不是大型奢侈品。电商巨头Coupang推出了Rlux平台，路易威登等品牌也进入美容市场，LVMH集团的香水和化妆品销售额增长了2%，而时装和皮具部门的收入则下降了3%。业内专家认为，奢侈品牌向美容领域扩展可以获得更稳定的收入，韩国已成为这一趋势的重要市场。