3月10日，京东集团与欧洲足球协会联盟签约，成为欧洲冠军联赛官方电商创新合作伙伴。京东零售及欧洲电商品牌ochama将为球迷和消费者提供独家足球互动、商品、折扣、奖品和创新服务。