过去12个月里，99.9%的美国家庭购买了自有品牌的食品杂货、保健和美容产品等。自有品牌商品占销售额的四分之一，在办公用品中占比最高，达40.1%。阿尔迪和乔氏等零售商的自有品牌分别占总销售额的76%和75%。沃尔玛的自有品牌产品占总销售额的四分之一以上，Great Value的购买率为86%。沃尔玛的“Bettergoods”和塔吉特的“Dealworthy”是年度增长最快的自有品牌，销售额增长率超过200%。近一半的消费者购买自有品牌产品是因为省钱，59%的消费者认为自有品牌的性价比高于平均水平，25%的消费者认为自有品牌产品与名牌产品一样好。