2025年，亚马逊卖家将广告策略转向社交化与视频化。TikTok广告使用率激增，63%的大品牌和62%的中小卖家将其作为重点渠道，同比增长超过90%。同时，大品牌在电视广告上的投入仍占82%，而中小卖家减少了直邮预算，仅18%，转而使用短视频平台。在亚马逊站内广告中，Sponsored Products依然是中小卖家的核心选择，使用率为62%。然而，DSP广告的使用率达到了20%，同比增长233%，直播广告的使用率为15%，表明内容营销和程序化投放正在融合。