东南农产品委员会在其《2024年的新动向》报告中表示，社交媒体正在成为有效的农产品营销工具。超过70%的美国农产品购物者是Facebook和YouTube的活跃用户，而超过一半的人使用Instagram、TikTok、Twitter和Pinterest。30岁以下的成年人平均使用五个社交平台，并且更依赖TikTok、YouTube和Instagram等视频平台。据尼尔森智库电子商务战略洞察思想领袖总监Jack O'Leary称，社交媒体影响消费者的口味、偏好和趋势，尤其是在健身和健康饮食方面的影响者正推动消费需求。根据调查，TikTok、Instagram和YouTube是最有效的推广渠道，因为这些平台允许影响力者制作和发布短视频及教程，展示产品的多功能性和优点。另外，数据显示57%的美国TikTok购物者为女性，67%的家庭年收入低于10万美元，37%的年龄在34岁以下。