近日，亚马逊对前台商品星级显示进行了调整：4.2分的商品现在显示为四星半而非原先的四星。此举引起卖家广泛讨论，并有猜测认为亚马逊可能更新了评分机制。一些卖家反映其产品评分在4.2至4.3之间波动并时而显示为四星半，但也有一些卖家表示未见变化。亚马逊采用加权平均值算法计算星级，考虑评价时间、真实性和投票帮派等因素，未来可能使用更精细的区间划分来激励卖家提高产品质量。研究显示，四星半的平均转化率比四星高出15%到20%，尤其在美妆和电子产品等高单价品类中效果显著。因此，卖家需要通过合规手段改善评价体系，包括提升产品质量、改进描述、优化物流和售后服务等。近年来，亚马逊政策的调整（如透明化优惠券）均旨在清除低质量低价商品，支持高价值品牌。卖家应避免单纯价格竞争，转而寻求差异化优势。亚马逊每次页面更改都体现了其平台生态的进化，卖家必须保持警惕与灵活，以迅速适应变化，持续增强市场竞争力。