自去年底在海外市场推出以来，字节跳动的短剧App Melolo在东南亚取得显著成绩。截至2025年2月底，Melolo全球下载量超过132万次，99%来自东南亚市场，其中印尼占比58.85%。不过，其累计下载量仅为竞品FreeReels的20%，尚未进入美国市场。Melolo投放策略较为保守，主要集中在Instagram和Facebook。内容方面以译制剧为主，本土剧较少，影响了用户认同感。尽管如此，字节跳动的优势仍为其未来发展提供支持。