最新调查显示，59%的美国人优先选择点击他们熟悉的品牌的搜索结果，而不是仅依赖谷歌排名较高的结果。49%的受访者更信任自然搜索结果，46%的人对自然搜索和付费搜索结果的信任度相同。千禧一代（56%）和男性（54%）群体更信赖自然搜索结果。Z世代（63%）和千禧一代（55%）主要由于评分和评论点击搜索结果，而X世代（52%）和婴儿潮一代（50%）则因为吸引人的标题进行点击。尽管如此，谷歌依然是大多数人的首选搜索引擎，其比例在各年龄段介于44%到64%之间。