2025年初，亚马逊卖家面临广告异常和购物车大规模消失的问题，导致利润急剧下降。春节后，广告点击成本增加270%，转化率跌至0.3%以下，许多资深卖家也无法幸免。数据显示，广告预算减少15%，订单量可能下降超过30%；即便提高预算，曝光量仍下降83%。算法更新、流量不足和AI推荐模块的引入等因素正在改变卖家的运营方式。面对挑战，卖家需要采取“稳定中求变化”的策略：筛选低效广告组、扩展外部渠道、调整竞价模式、测试不同预算组合。