2024年，电子商务推动全球美容业增长。据尼尔森智库数据，去年全球美容业同比增长7.3%，美国41%的销售额来自网购。亚马逊等平台市场份额过去四年增加7.3%，店内购买保持稳定。拉丁美洲和非洲-中东分别以19.1%和27.1%的高增长率领先，北美和西欧分别为7.8%和7.7%。社交媒体购物成趋势，68%的购买由冲动消费驱动。TikTok Shop成为美国第八大大健康和美容电商零售商，销售额达10亿美元。