中国美容品牌加速进入越南及东南亚市场，以高性价比和电商渠道迅速获得消费者认可。河内白领Pham Trang通过Shopee购买了Focallure眼影盘和Colorkey唇釉，并表示中国产品的价格仅为日韩品牌的二分之一，但品质不亚于大牌。2023年9月至2024年8月期间，Focallure、Colorkey等五大中国美妆品牌在越南四大电商平台收入达2600万美元，同比增长180%。同期，越南三大平台上的中国美妆销售额超过10050亿越南盾，一年内增长近三倍。TikTok等社交媒体平台成为中国美妆快速增长的重要推动力，吸引了大量18至34岁用户，尤其是Z世代，美妆教程、产品评测和网红直播备受关注。此外，中国品牌与越南顶级博主合作，单场直播观看量高达数十万。YouNet数据显示，相关讨论量接近60万次，互动次数超过2100万次。越南市场是中国美妆东南亚扩张的一部分。Statista预测，2027年越南美妆电商渠道占比将达到24%，到2028年整个东盟药妆市场规模将达到147.5亿美元。中国美妆品牌正凭借创新营销和优质产品抢占这一高潜力市场。