3月1日，雷军在小米发布会上穿着棕色皮衣亮相，导致“雷军发布会同款皮衣5分钟断货”等相关话题成为热门讨论。电商平台上的同款皮衣也因此热销。京东数据显示，“雷军同款皮衣”的搜索曝光量同比增长83倍。其中，一款与雷军所穿高度相似的沙驰商务高端真皮皮衣销量同比增长24倍；另一款迪柯尼哑光绵羊皮男士工装皮衣销量则增长了37倍。