亚马逊推出全新AI广告形式——Rufus广告，预示其运营模式的重大变革。Rufus广告嵌入亚马逊购物AI工具Rufus中，在买家咨询购物问题时，推广链接将以Sponsor形式出现。随着Rufus成为重要购物入口，其地位可能超越传统站内搜索框，使卖家需调整流量入口和广告策略。亚马逊对Rufus广告高度重视，并逐步停止了内部防御TikTok的Inspire项目，表明亚马逊认为AI体验更符合自身发展需求。目前Rufus使用频率上升，卖家需及时调整运营策略以把握机会。