2024年日本国内广告费总额为7.673万亿日元（约合人民币3722亿元），较上年增加4.9%，连续3年创新高。网络广告增长9.6%，电视广告因巴黎奥运会的影响而增长。考虑到来访日游客需求的化妆品等相关广告表现稳健，使得电视广告3年来首次增长。按媒体类别划分，网络广告费用达到3.6517万亿日元，占总额的47.6%。“四大媒体”（报纸、电视、杂志和广播）的广告费总计2.3363万亿日元，同比微增0.9%，3年来首次回升。