2024年数据显示，77%的互联网用户通过网络购买个人商品或服务。爱尔兰、荷兰和丹麦的在线购物比例最高，分别为96%、94%和91%。欧盟平均在线购物渗透率为77%，而保加利亚的比例最低，仅为57%。