2月20日，阿里电商事业群CEO蒋凡在2月2日召开的小范围高管会上明确表示，到2025年，淘宝天猫的主要任务是通过扶持优质品牌和商家来实现增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）负责此事。今年，阿里的首要战略是“增长”，相关组织和策略将据此进行调整。春节后，淘天已率先在服饰、美妆、运动户外三个关键领域启动增长计划，面向品牌商家推出了多项措施，包括提供免费流量激励、补贴站外流量投放以及佣金现金激励，以帮助商家增加复购率、获取更多流量并提高利润率。