在当前明星美妆品牌竞争激烈且消费者更加理性的环境下，许多由明星创立的品牌发展受阻，例如范冰冰的Fan Beauty Diary在国外遇冷。然而，2022年Hailey Bieber创立的美妆个护品牌Rhode却脱颖而出，短短11天销售额突破千万美元，其凝胶精华液广受欢迎。其成功原因包括：首先，摆脱明星光环，组建专业团队，将关注点转向品牌本身，采用“高端成分，大众定价”的策略，减少消费者的尝试门槛；其次，品牌聚焦简约，提倡深层护肤，仅保留关键SKU并专注于“保湿”，通过极简设计和引人注目的产品外观吸引消费者；再者，通过社交媒体进行营销，利用跨界合作、节日契机和创造潮流来增强曝光度，并将产品特色转化为热议话题，逐渐树立品牌形象。在美妆市场快速演变的2025年，Rhode的未来发展值得期待。