2月12日，淘宝在情人节前夕首次推出礼品卡，适用于同品类的跨店使用。目前设有美妆护肤卡和母婴亲子卡，面值分别为600元、800元、1000元和2000元。特别推出的情人节限定美妆礼品卡中，充值500元可获20元膨胀金，面值变为520元；充值5000元，面值升级为5200元。淘宝礼品卡基于淘宝送礼功能实现，用户购买后可分享给指定好友，好友通过链接和领取口令接收礼品卡。