面对行业增速放缓，韩国电商企业纷纷进军奢侈品市场。Kurly于2024年12月启动奢侈品平台，提供30多个高端品牌共计990种产品。自2022年9月开设奢侈品板块后，乐天安利年销售额增长超20%，并推出了可以直接从意大利官方零售商发货的Luxury Showroom。SSG.com和11st Street亦加大了奢侈品的供应量，其中11st Street的“Ooah Luxe”专区涵盖了现代和休闲品牌，产品定价在75至375美元之间。分析人士表示，尽管奢侈品消费可能因经济衰退而波动，但其抵抗经济下滑的能力比其他消费品更强。同时，电商平台以更优惠的价格提供高端产品，吸引注重性价比的消费者。因此，韩国电商行业的竞争版图正在发生转变。