1月22日，亚马逊在墨西哥正式推出全新语音助手Alexa+，这是其首个支持西班牙语的生成式AI语音助手。目前，Amazon Prime会员可免费体验（“提前访问”阶段）；此后，Alexa+将继续作为Prime会员专属权益免费提供，非会员则需按月支付399比索订阅。相比旧版，Alexa+对话更自然、理解更准确，能直接响应日常口语指令完成具体操作——例如通过OpenTable订餐厅、用Fodor’s和Tripadvisor规划行程、在线购物等，并正逐步接入符合墨西哥用户习惯的本地服务，包括与Rappi、Uber等平台的合作整合。