2025年，英国玩具市场总销售额达39亿英镑，同比增长6%，这是自2020年疫情带动的销售高峰后，首次恢复增长。全年每个月的销售额都高于2024年同期，整体呈现稳步复苏态势。
市场消费由两大方向驱动：一是传统儿童玩具，增长4%，占整体市场的67%；二是面向12岁以上人群的潮流玩具，表现尤为亮眼，如乐高花植系列、Squishmallows等全年龄向产品热销。
在11个主要品类中，积木类增长最快，达25%；卡牌和可动玩偶分别增长15%和16%；收藏类玩具增长12%。
授权玩具整体增长16%，占市场总额的38%。其中，电影类授权玩具占16%，而赛车类授权玩具增速高达193%，是增长最快的细分领域。