2025年12月，东南亚六国电商流量数据显示：Shopee当月总访问量为5.41亿次，环比增长7.87%；双12大促期间，依托成熟的货架电商体系和SPX物流优势，新增近4000万次访问。同期，TikTok Shop访问量达3.79亿次，相当于Shopee的70%，相比两三年前实现大幅增长。在马来西亚市场，TikTok Shop以5891万次访问略超Shopee的5807万次，首次出现单月流量反超。这反映出，在社交媒体普及率高、年轻用户集中的地区，由短视频和直播等内容驱动的购物方式，正逐步分流传统“搜索—下单”型消费。东南亚电商竞争已不再只是抢流量，更转向内容生态构建与供应链效率的综合比拼。