“十五五”开局之年，我国消费市场持续向好。2025年前11个月，社会消费品零售总额同比增长4.0%，全年预计首次突破50万亿元；服务零售额增速比商品零售快1.3个百分点，显示出强劲活力。在多个关键品类上，我国已成全球第一大消费市场——这个超大规模市场，既是高质量发展的坚实基础，也是应对各类风险挑战的重要支撑。
2026年，商务部将紧扣“惠民生”与“促消费”结合主线，以“政策+活动”双轮驱动，全面释放服务消费、商品消费和下沉市场消费潜力，重点推进“三个聚焦”：
**一、聚焦重点与潜力领域，加快培育服务消费新增长点**
居民消费正从“重商品”转向“商品+服务”并重。商务部将重点支持交通、家政、网络视听、旅居等规模较大的服务领域，同时发力演出、体育赛事、游戏及情绪式、体验式服务等新兴潜力方向，优化政策环境、破除不合理限制。同步办好“服务消费季”“中华美食荟”，指导各地打造体育、演艺、旅游、冰雪等特色服务消费品牌。
**二、聚焦新赛道与线下实体，升级消费品以旧换新**
2026年以旧换新力度加大，更突出绿色智能导向：家电换新须达一级能效或水效标准；智能手表手环、智能眼镜等新品类纳入补贴范围。“换新”不只是更新产品，更是为新技术、新产品拓展市场空间，助力形成新产业、新赛道。同时加力支持线下零售，鼓励门店发挥场景优势，打造多元化、沉浸式消费体验，推动线上线下融合发展。
**三、聚焦“三类区域”，深挖下沉市场潜力**
三四线城市和县城覆盖全国70%人口、贡献约60%社零总额，是当前增长最快、潜力最大的消费板块。商务部将按人口、经济等指标，把下沉市场划分为核心、成长、基础三类区域，分类施策：以市区为辐射中心、县城为关键支点、镇村为服务基础，通过完善流通设施、优化市场环境、促进业态融合、丰富消费场景，全面激活这一增量“蓝海”。
此外，“购在中国”系列活动将持续深化，春节9天长假期间将推出“乐购新春”特别活动——围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大场景，打造全民参与的春节消费盛宴。