最新数据显示，美国个人护理产品电商平台上，亚马逊、沃尔玛和TikTok Shop位居前三。其中，TikTok Shop上线仅两年多，成交额已超过Target、eBay等老牌平台；Temu排在第十位。消费者购物习惯正在变化——越来越依赖信息流推荐和价格比对，而非主动搜索。亚马逊推出的Rufus AI工具正推动“刷到内容→产生兴趣→立即下单”的新消费路径。对卖家来说，“内容密度”（即图文、视频等内容的丰富度与适配度）已成为关键能力，必须匹配当前以内容和算法驱动的流量逻辑，才能抓住增长机会。