2026年1月12日，谷歌在全美零售联合会大会上宣布推出“通用商务协议”（UCP），与Shopify、沃尔玛等合作伙伴共同推动AI技术应用于商品搜索、推荐、下单到售后的整个购物流程。该协议兼容现有主流技术标准，将首先在谷歌搜索和Gemini应用中上线，支持通过Google Pay或即将推出的PayPal完成支付。商家可利用这一功能向用户推送个性化优惠，提升在AI搜索中的曝光机会。家得宝（Lowe's）、锐步（Reebok）等零售商已启用专属AI助手；同时，谷歌还推出了面向企业的Gemini客户体验解决方案，帮助零售商更快落地AI应用。