未来几天，Etsy将上线新功能：用户在微软Copilot Checkout和谷歌搜索的AI模式中，可以直接下单购买Etsy卖家的商品。这已是Etsy三个月内第二次推进AI购物——此前它曾宣布与ChatGPT合作，让买家不仅能“找到”商品，还能“一键买下”。
这一波AI购物浪潮正席卷整个零售业。微软在CES展会上推出Copilot Checkout，谷歌则在NRF零售展上发布“通用商务协议”（UCP），一种开放标准，旨在让AI购物助手、零售商、支付平台之间顺畅协作。参与共建UCP的包括Shopify、Etsy、Wayfair、Target、沃尔玛，以及PayPal、Stripe、Visa、Mastercard等20多家支付与技术公司。
与此同时，卖家开始担忧：AI推荐是否准确？有设计师指出，她的作品被亚马逊抓取并出现在其App中，但本人并未入驻该平台，疑似AI“幻觉”导致信息错配。
更现实的问题是成本。Etsy已透露，正探索向卖家收取AI渠道曝光费用；此前还确认向OpenAI支付佣金，用于通过ChatGPT Instant Checkout产生的成交。目前尚不清楚Etsy是否会就Copilot或谷歌AI结账收取类似费用。
PayPal则选择扮演“连接者”角色：它既接入微软Copilot Checkout，也支持谷歌AI Checkout，并强调自身作为支付基础设施的可靠性——用多年积累的风控、买家保护与卖家保护能力，降低AI购物带来的碎片化操作门槛。