亚马逊上线“品牌官网直购”服务：用户在亚马逊搜索页点击按钮，即可跳转至品牌官网下单，由亚马逊代为完成支付，个人信息经加密传输至商家。商品仍由品牌方发货和售后。该服务自2025年4月起试点，虽提升了跨平台购物便利性，但也引发争议——部分零售商未授权商品就被上架，且无法控制售价。更引人关注的是，亚马逊曾以类似技术为由起诉AI公司Perplexity，被指在技术使用上存在双重标准。随着这项代理式电商模式在2026年加速铺开，平台与品牌间的权责矛盾或将加剧。