1月8日，《直播电商监督管理办法》和《网络交易平台规则监督管理办法》正式实施，为电商平台规范运营划出明确红线。相关部门将重点整治直播电商中的突出问题：虚假宣传、低俗“擦边”内容、利用AI伪造公众人物带货、以“特供”为名销售假货、传播违禁商品信息，以及在私域直播间诱导老年人非理性消费等行为。整治行动将持续开展，坚决遏制直播电商乱象。