谷歌广告点击率连续三个季度环比增长3%，但每次点击成本（CPC）在2024年初达到峰值后持续下降。2024年第四季度，谷歌搜索广告平均CPC增长7%，广告主花费同比增长10%，较上一季度略有下降。Performance Max广告形式继续占据主导地位，为零售商带来67%的谷歌购物广告收入，其中近30%的支出来自视频和其他非购物库存。广告主在Performance Max和标准购物广告系列中的支出放缓至10%。同时，谷歌面临来自Temu的竞争减少。微软搜索广告的平均CPC同比增长11%，但点击量同比下降3%。