2024年第四季度至2025年1月20日，美国付费媒体流量格局变化如下：TikTok份额下降37.9%，Meta下降7.8%，谷歌搜索和YouTube流量份额分别增长80.9%和73.3%。Pinterest份额增长7.4%。期间TikTok在美国临时关闭及Meta调整内容审核策略。小型品牌占据30%的付费流量，大型品牌仅占不到1%。特朗普签署行政命令，推迟TikTok禁令75天，但仍面临法律挑战。Meta社区笔记不适用于付费广告，可能消除大型广告商的担忧。广告市场进一步多元化，尽管谷歌和Meta仍是最大广告平台，广告商正在寻找其他投放渠道。