2025年，美国过半广告主计划增加效果广告投资，主要因投资回报率压力。零售媒体搜索作为有效营销工具受到广告商欢迎。预计2024年，美国在此领域的支出将达到396.4亿美元，占零售媒体广告总支出的63.6%。亚马逊引领零售媒体网络，其美国广告收入中逾三分之二来自搜索广告。不过，赞助广告增多引起客户体验下降的批评。如何平衡广告拓展与客户体验成为关键挑战。尽管存在争议，零售媒体搜索仍是未来几年广告商投资重点。