在电子商务领域，品牌建设不仅限于广告和社交媒体宣传。成功策略需基于用户体验，以增强用户认可和信任。强大的品牌形象可显著提升客户忠诚度，并减少转向替代品牌的可能。例如，Kylie Cosmetics通过个人品牌推广，使唇妆产品在市场上大放异彩，2024年其估值已达2900万美元。此外，电子商务品牌不仅能建立信任感，还能在竞争激烈的市场中凸显特色。Allbirds等可持续品牌通过使用环保材料制作产品，与消费者建立情感联系，提升感知价值。品牌建设还有助于抵御竞争对手的战略，增强品牌影响力，提高搜索排名和转化率，这对电子商务平台至关重要。