近年来，韩国直播带货市场规模迅速扩大，2024年达到2.5万亿韩元（约19亿美元），预计2025年将达到3万亿韩元（约23亿美元）。2022年的市场规模为4000亿韩元，两年内增长了15倍。2024年4月的一项调查显示，57.9%的韩国民众经常通过直播带货购物，较2023年几乎翻倍。Coupang在这一领域尤其受欢迎。NAVER、Coupang和Kakao成为市场的三大主要参与者，其中NAVER Shopping LIVE上线半年内观看量超过一亿次，买家数超过一百万；Coupang Live促进了多品类产品的销售，销售额增长超过60%；Kakao凭借其社交资源吸引了大量年轻消费者，而新兴平台Grip的交易量也显著增加。 韩国直播带货市场成功的主要因素包括高社交媒体渗透率、强大的互动性和真实性以及显著的网红效应。随着技术的发展，未来平台将优化直播内容，加强与知名人士(KOL)的合作，并提升服务质量。TikTok等平台的加入也为市场带来新的机遇，使其前景广阔，成为全球电商的重要组成部分。