越南工贸部提议，所有进入越南市场的跨境电商平台需申请牌照并设立代表处。根据新规定，使用越南域名、展示越南语或年交易量超过10万单的跨境电商网站必须在工贸部注册。尽管去年如Temu和Shein等平台尚未完成注册但仍获准在越南开放下载、购物及支付功能。目前正在审议的《电子商务法》草案指出，在越南进行跨境电商业务的企业和个人必须获得许可证，并需在越南设立代表处或委托法人代表，严禁未经批准的商品销售或服务提供行为，同时禁止服务提供商与不合规的平台合作。工贸部表示，该法律有望清晰界定各方法律责任，并拟就外国卖家资格认定与赔偿规则作出明确规定。目前，越南电商市场规模在东南亚排名第三，全球增长速度排第五，自2014年的29.7亿美元跃升至现在的逾250亿美元，年增长率保持在20%-30%。当前法律法规不足以应对电商领域存在的关键问题，新兴模式使得管理和监督复杂化，与国内电商平台相比，对跨境电商的管制显得较为宽松，从而导致不公平竞争现象，各部门间缺乏有效的协作机制，像直播带货这样的新业态常被视为额外的广告而未受到单独管理。目前，电商用户普及率已超过60%，平均年度消费额约为400美元，工贸部认为颁布《电子商务法》将有利于满足市场发展的需求，保障各参与方的利益，并促进数字经济的发展。