市场监管总局表示，经营者不得在销售中进行虚假打折、虚假比价或不履行价格承诺等价格欺诈行为。然而，红星资本局发现，京东和淘宝的“自营旗舰店”存在“先涨价后打折”的情况，这可能导致消费者未能真正享受国家补贴，而商家及平台可能因此获利。