TikTok计划加速在荷兰的电商发展，并预计至2025年成为荷兰电商市场的重要参与者。目前，TikTok在欧洲拥有1.75亿月度活跃用户，其电商业务TikTok Shop已在英国运营近两年，并扩展到了西班牙和爱尔兰等国，在意大利和德国也正在进行测试。截止2023年底，TikTok月活跃用户达到1500万，其社交商店增加了600万个。2024年上半年，TikTok预计销售额约为170亿美元，同比增加60%。在英国，已有20万家企业开通了TikTok账户，通过直播和短视频方式销售商品。随着TikTok商店进入荷兰，其应用范围和使用率将得到扩展，进一步促进消费。然而，电商市场的整体增长速度预计不会显著提升，TikTok的市场份额扩张主要会来自于其他竞争平台。