数据显示，亚马逊在2024年全球22个市场中新增了90多万名新卖家，较2023年显著增长。过去五年间，新增卖家总数超过400万，其中约三分之一选择在美国市场。尽管有大量新卖家加入，但许多人在几次交易后就停止了销售。Marketplace Pulse表示，亚马逊的销售增长不再依赖于增加卖家数量或商品种类，而是更多地反映了卖家对平台机会的兴趣。