俄罗斯电商广告市场迎来新变化：一种叫“点击跳转广告”的形式，预计2025年规模将达到68亿卢布，比2024年增长55%。这种广告最早于2022年在Ozon平台上线，目前已在俄国内15个主流电商平台上推广使用。数据显示，俄罗斯80%的12岁以上人群每月至少逛一次电商平台，其中一半人每天都会访问，用户活跃度和转化意愿甚至超过传统媒体。因此，2025年各大电商平台将这类广告列为重点变现方式——它既可用于精准获客，也越来越多地被用作提升品牌曝光和认知度的渠道。